艾莱依作为中国名牌，在羽绒服装行业的高速发展备受市场瞩目。进入家纺行业，艾莱依人一如既往地秉承那种对时尚的理解，对设计的投入及对市场消费趋势的深入探究精神，努力开拓全新的家纺产品空间，以“艾家”理念，营造属于现代人生活与梦想的艾莱依家纺文化。
“为感受生活而设计”，这是上海艾莱依家用纺织品有限公司设计师坚定不移的设计理念，而融入北欧休闲风情是设计师对生活的独到感悟。以羽绒作为床品的主材，结合棉、麻、蚕丝等天然织物，艾莱依家纺散发着纯天然气息。设计师对原材料的设计力求完美，产品充分演绎贴近自然的色彩，体察居家和谐与温馨的诉求，意在实用与简约中营造休闲之家。“我们崇尚自然、舒适、简约的生活，并向顾客传达北欧休闲自在的生活理念，为他们提供一个舒适温暖的‘家’。我们一直坚信这个方向是对的。作为家纺行业的新生力量，艾莱依品牌的设计师内心充满无限对‘家’的憧憬与幻想，并以此诠释艾莱依家纺的设计方向。”该公司销售经理潘建明介绍。
让家纺时装化———这是艾莱依家纺对市场潜在需求的大胆设想，艾莱依家纺也因此一直在创造与开拓时尚家纺，以及浓郁个性色彩的家纺产品设计及市场营销新概念。已在羽绒服装开启时尚化、时装化先河的艾莱依人，深知人们对物质消费获得享受的时代将渐渐消亡，生活将更加青睐心灵的感知。当精神消费跳跃于时尚舞台的时候，艾莱依将倡导家纺时装化，颠覆纯功能性的产品设计，把时尚与情调作为符号，细致入微地理解现代人对家纺产品的功能需求，并迎合现代人的个性生活体验，为家居注入温情的生活元素。这让更多人在对已经拥有良好信誉的“艾莱依”品牌置于极大信任的同时，也对中国家纺市场的未来充满期待。
虽历经九年高速发展，但艾莱依家纺真正启动全国招商计划始于2006年，这是艾莱依集团为家纺业务板块发展而迈出的第一个关键的战略步伐。艾莱依高层认为，艾莱依虽然以羽绒服装而成就品牌事业，但是企业对床上用品并不陌生，甚至最早接触的还是羽绒被。如今随着艾莱依集团的发展，各种资源配套条件的成熟，艾莱依从羽绒被延伸到件套产品、家居产品，并且融入了自身对现代人消费需求的理解。同时在设计、品牌运营方面坚持勇于创新，在产品文化、企业文化方面的深入、细腻，这些都使得艾莱依家纺拥有了明确的品牌定位及核心竞争力。
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艾莱依的北欧休闲风情
北欧休闲风情，这是艾莱依家纺给消费者的一个承诺，它的意义不只是一个口号而已，它是一种生活情调，也是一种让人快乐的生活方式。
北欧休闲风情，倡导的是北欧人们喜欢的休闲和轻松的生活方式。在北欧，人们的工作节奏非常平稳，他们不爱把自己局限于工作中，大部分时间他们都愿意在家中享受悠闲。对北欧的人们来说偷懒也是一种享受，有时候，他们看重生活更甚于工作。周末你往往看不到路上的行人和繁华的街道，因为人们都躲在家中。你最喜欢的商店很可能歇业一周，看过布告你会发现，原来他们一家人是出去旅游了。
而相反地，我们的忙碌总是没有结束的时候，拼搏事业是大部分人给自己的定位。但是，我们内心仍然怀念着青草的香味与风和日丽的天空，对释放有着强烈的企盼。也正是这份怀念赋予艾莱依家纺灵感：“给他们一个释放的家，休闲浪漫却不赤裸”。
区别于繁复和隆重的感觉，艾莱依的产品定位在简约、时尚和浪漫之间，条纹、格子更多地体现了北欧休闲风情，加上精心的创意和人性的体贴，奉献的产品诉说着生命原本的面目。走进艾莱依，你会发现，空间布置中处处融合了简约和雅致的自然氛围：一些旧旧的水壶，也许在这里你找到了自己的曾经；一些木制的酒桶，也许在这里你开始幻想不再属于繁杂的城市。不仅是释放，你会改变寻找人生乐趣的方法，耕一片自己的小天地，原来回家也可以Enjoy real active life！
